新乳业2019年营收利润双增长 坚持推进数字化转型和科技驱动战略

阅读: 作者:admin   发表于 2020-05-14 20:12

  

作为“鲜战略”落地发展的重要组成,新乳业不断强化营销网络与渠道建设,打造乳业“鲜活GO”会员价值管理平台,全面推动营销手段数字化,启动智慧冷链管理项目,通过物联网技术实现更精确的货物匹配、全过程的冷链管理智能化。面对新兴的新零售业态,新乳业成立新零售创新部,与盒马鲜生、饿了么、海鲜达、拼多多、每日一淘等头部平台建立深度合作。报告期内,新乳业业务规模实现两位数的增长,高于行业的平均增速,其中低温占比超过60%,成效显著。

基于对“鲜战略”的深刻理解和不断完善,新乳业已制定“2946”重仓鲜奶的行动计划,坚持“鲜”“活”两个核心策略,聚焦连锁、订户等四个核心渠道,扩大产品的价值传递等九项营销支撑,依托美丽产品等六项保障措施,致力在品牌定位、消费者认知、产品结构上体现“鲜”特色,通过鲜品牌带动鲜奶的高速增长,进一步提升鲜奶的市场份额。

新乳业坚定推进数字化转型和科技驱动战略,围绕生物科技、精准营养、现代乳品工艺技术等五大科研方向,积累了丰富的专有技术,先后推出黄金“24小时”鲜奶、A2-β酪蛋白鲜奶、“活润”功能发酵乳、睡眠牛奶、养眼牛奶等创新产品,荣获国家级科技进步二等奖一项、省部级科技进步二等奖两项。新乳业的数字化转型也从业务系统间的协同向数字营销、供应链效率、精益管理、供应链金融等领域扩展,为打造“非传统科技型乳企”不断夯实基础。

为了与新鲜一代消费者深度互动,新乳业持续举办“新鲜盛典”行业鲜奶论坛,与中国击剑队合作,开展“希望有你”公益活动、食育乐园消费者互动平台等相关活动,充分发挥“新鲜、新潮、新科技”的品牌调性,进一步巩固和提升了新乳业在中国鲜奶领域的领跑地位。

为推进“鲜战略”落地,新乳业在奶源建设、科技创新、营销升级等方面进行了全面布局。报告期内,新乳业完成了现代牧业的投资和福州澳牛项目协议的签署,通过新牧场建设和投资现代牧业,适度布局上游奶源,保证自有奶源比例随着业务量增长维持在合理比例,满足企业发展的战略需求。

数据显示,2019年中国乳制品产量达2719.4万吨,同比增长5.6%,保持了较好的增长势头。新冠病毒肺炎疫情以来,乳制品作为营养健康食品的需求强劲,特别是低温鲜奶富含免疫球蛋白和乳铁蛋白等营养健康物质,在消费者中得到进一步的普及和强化。

年报指出,今年新乳业将坚持以科技创新为引领,努力重点实现“三个一”的目标:打造一个国家级的科研平台、建设一个自有知识产权的菌种库、开发一系列科技型新产品;同时大力推动数字化转型战略,打造牧场、工厂和营销三条数字化信息链,人力、财务、采购三个数字共享中心;供应链方面瞄准“鲜、齐、优”,分别从效率、品类、质量等方向强化管理;建立华西、雪兰两大“鲜活GO”会员运营中心,推动供应链、营销及人力资源数字化转型取得阶段性成果,助力企业持续高质量发展。

4月28日,去年甫登A股的新乳业发布2019年财报,期内实现销量59.34万吨,较上年同期增长7.24%;实现营业收入约56.75亿元,较上年同期增长14.14%; 实现净利润约2.44亿元,较上年同期增长0.41%。面对原材料价格上涨、行业竞争加剧等影响,新乳业持续推进“鲜战略”,通过产品结构优化、管理效率提升等系列措施提升竞争力,实现收入和利润双增长,超额完成预定目标。

年报指出,面对这一消费趋势的新动向,新乳业将在“鲜战略”推进、科技创新引领、数字化转型、新零售拓展等九大方面开展重点工作,致力于打造用户体验更优的鲜活营养生态链。


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